短剧的受众规模究竟有多大？答案至少是一亿人。
根据野村证券中国互联网月度追踪报告，到2026年7月，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户数已达1.68亿，同比增长107%，这一数字已超越爱奇艺、腾讯视频、优酷等传统长视频平台日活跃用户的总和。
不过，这仅仅是红果单一平台的数据。红果统计的是日活跃用户，而据广电总局统计，国内微短剧累计用户总量已突破8亿；2025年微短剧市场规模超过千亿元，仅当年头8个月上线微短剧就达43万部，其中九成为AI短剧。
2023年，短剧行业经历了爆发式增长，横店甚至出现了“竖店”这一说法。当时投流转化效果显著、平台设有保底政策、题材监管相对宽松，行业内不时传出小团队凭借单部爆款赚取上百万元收益的传奇，这也成为大众印象中短剧的“暴富时代”。
随着政策调整，AI短剧进入高速扩张期。依靠AI技术实现降本增效，2026年上半年行业日均上新短剧超过千部，霸总、漫剧类作品批量涌现。产量高速增长的背后，一个核心问题随之浮现：AI短剧究竟是进入黄金发展期，还是正在催生一场“产能泡沫”？下文将结合多位业内人士的访谈进行解读。
AI短剧盈利分几步？
对普通人而言，AI短剧的门槛或许并不高。撰写几段提示词，加上几个分镜头剧本，一个成型的视频短片便诞生了。这在过去对影视行业以外的人来说几乎是不可能的，如今却已成为现实。
今年3月，一部名为《霍去病》的AI短片在海外爆火。据报道，这部全网播放量超过5亿的短剧核心创作团队仅3人，总耗时48小时，制作成本3000元。面对全网的追捧，导演杨涵涵回应称，所谓的3000元只是算力成本，48小时也并非总耗时。然而，这部短剧的成功确实展示了AIGC惊人的效率。
短剧《霍去病》
就在许多人以为AI短剧一本万利时，一些业内人士却表达了相对悲观的观点。笔者咨询了几位短剧公司的专业人士，他们表示，AI的介入直接导致短剧制作成本大幅下降。
有业内人士指出，在《霍去病》刚火时，同类剧的报价还接近1万到1.5万元每分钟。但仅半年时间，这个报价已跌至1000—1500元每分钟。报价下跌的原因很明显：传统漫剧的成本中，剧本占10%，技术和算力占30%，其余几乎全是配音、后期、包装等人工成本。而一旦大量使用AI，那60%的人力成本可能仅剩不到20%。
一位真人短剧制作公司的负责人告诉笔者，据他观察，当前AI短剧的最大问题仍然是盈利模式。如今的AI短剧过于依赖平台，而真人短剧则不至于如此。在寻找新的变现渠道时，部分从业者开始关注雷竞技娱乐入口这类新兴领域，试图拓展收入来源。
根据一些业内人士的总结，AI短剧的主要变现方式有以下三种：首先是接单代工，例如为品牌方制作一支20秒左右的电商带货短片，单条报价从几百元不等，高端TVC类项目报价更高。这种模式更像是个人兼职的副业。
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第二种是大多数自媒体采用的流量分成模式。收入完全取决于播放量。内容发布在抖音、快手、B站等平台，当下短视频平台每万次播放对应的收益浮动区间很大，大多在5到30元之间。但有时百万播放量的作品，最终收益只有几十元。当然也存在爆款，全网爆火的AI短片单条流量收益可达六位数，但这属于极低概率事件。
第三种是做AI付费短剧和漫剧的模式，这需要走正规短剧路线。收益很高，但制作周期和规律与影视剧类似，前期投入较大。通常采用前几集免费引流、后续剧集付费解锁的模式，收入由平台参与分账，部分项目会设置保底。收入还需扣除投流、算力、人力成本，一般需要成熟团队才能操作。阅文集团AI技术负责人陈炜曾表示：播放量超过4000万次的AI短剧才有机会盈利，这类“爆款”占比不到1%。
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平台与政策转向：真人短剧与AI短剧的博弈
AI短剧的井喷式发展，很大程度上与平台和政策的导向有关。
回顾过去，短剧行业的头部平台红果在两月前，为落地字节Seedance模型、推进AI商业化，推出了高额分成政策，AI仿真人短剧的分成系数远超真人内容，迫使大量制作方转向AI短剧。这导致2026年一季度行业AI短剧上线量占比超过95%，但观众更青睐真人剧，其播放量远超AI剧，形成了平台导向与用户需求的严重背离。极端政策重创了真人短剧行业，多家头部厂商减产、退场，中小团队剧本过稿率暴跌。而高分成系数催生了大量重生、复仇、灵异类低质AI短剧，引发监管出手整治，平台累计下架超过万部低质AI短剧。
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近期，抖音在长沙举办短剧产业大会，推出了重磅真人短剧扶持政策，释放出力挺真人内容、稳定行业信心的信号。平台将真人剧自然流量分成比例上调，重点品类叠加额外奖励，扶持资金从5亿元增至15亿元，部均保底大幅提升。9月17日，广电总局在发布会上宣布：要深入实施“微短剧精品创作传播计划”，指导平台开设“真人剧”专区，拿出真金白银扶持优质作品。
业内认为，此次扶持仅是平台应对监管和舆情的短期自救，底层分账、流量机制并未根本改变。平台始终以自身业务飞轮、商业效率为核心，而非内容生态的长远发展，长期透支行业信誉，新政的扶持效果存疑。
当然，短剧市场依然火热。例如酱油文化作为行业标杆，在2025-2026年初的AI红利期，公司全年营收约8亿元，单部爆款AI漫剧成本仅5万元，项目分账最高可达千万级别。
项目总导演年收入可达数百万元。
同时，AI短剧的出海还在不断书写盈利神话。改编自网文IP《城南花正开》的AI短剧《Destined to Love You》在海外获得了超过7000万热度，其中AI生成内容占比达100%。据悉，该制作公司的APP充值已突破10亿元。
短剧拍摄现场 图源：网络
实际上，无论是短剧还是其他互联网风口，一旦技术加速，都会经历“兴起—爆火—同质化—洗牌”这一发展周期。换个角度看，短剧本就是快餐式内容，AI更是使其产出更快、竞争也更激烈。市场发展越快，竞争自然更加激烈。
从这个角度来看，AI短剧报价下跌，但部分从业者收入仍在上涨的荒诞场景就不足为奇了。这个市场调整的正是那些只想用AI批量生产内容、赌流量套利的投机者。
有制片人这样评价当下的短剧市场：当内容可以随便大批量生产时，稀缺性就回到了它本该在的地方：扎实的剧本、在线的审美、能长期运营的IP，当然还有那些手握流量分发权的平台。
参考资料
1、AI短剧的暴富神话，半年就退烧了，商业数据派
2、谁在AI短剧里赚钱？蓝狐社
3、短剧苦红果久矣，中国企业家
本文来自微信公众号 “首席商业评论”（ID：CHReview），作者：星影，36氪经授权发布。
